Relatività - attenzione

Meritomarketing, il bene vince sempre![1]

In questi anni magmatici abbiamo assistito al modificarsi di molti vecchi paradigmi, le strategie tradizionali sono in crisi e il fronte della battaglia competitiva si sposta inesorabilmente sul web, sulle iniziative “non convenzionali”, sulla relazione diretta tra la marca e il consumatore.

Già oggi emerge in tutta la sua evidenza la portata del cambiamento. Il paradigma tradizionale, “chi ha più da investire in copertura e frequenza vince”, era basato sulla possibilità che la marca aveva di affittare i media. Il nuovo paradigma, “chi ha una ragione migliore per intrattenere una relazione con il cliente vince”, è invece basato sulla capacità della marca di alimentare una relazione diretta e privilegia con il cliente.

Avete già preparato la vostra campagna di meritomarketing?

Da un lato i soldi per “affittare attenzione”, dall’altro i contenuti per “coltivare attenzione”. Così, sempre più spesso, una parte dei soldi che si investivano per affittare attenzione sui media tradizionali, vengono utilizzati per costruire contenuti di marca (sponsorizzazioni, corporate movie, ecc). In altre parole, a fronte di prodotti e prezzi sostanzialmente equivalenti in quasi tutti i settori, cosa può fare davvero la differenza? Il valore aggiunto (potremmo quasi ridefinire il concetto di valore di marca) diventa quel qualcosa in più che la marca fa per staccare il significato del rapporto tra sè e il cliente dal piano del “vile denaro”, al fine di portarlo su un piano più elevato, nobile e moralmente vincolante.

E cosa c’è di più elevato, nobile e moralmente vincolante di un rapporto marca cliente fondato sul fare del bene? Il marketing del bene (che noi chiamiamo meritomarketing o betterness marketing) è la nuova frontiera. Stay tuned…

Attention design! L’economia dell’attenzione

L’attenzione è la benzina del marketing perchè è l’ingrediente fondamentale di ogni relazione tra marca e cliente. L’attenzione però è una materia prima ogni giorno più costosa e difficile da “estrarre”.

Il marketing e la comunicazione di massa tradizionali, basati sul reperimento estensivo e dall’alto dell’attenzione, diventeranno sempre più inefficaci ed antieconomici perchè, di fatto, affittano l’attenzione, la usano per vendere e poi la buttano.

voi e il cliente che raccogliete attenzione biologica...

Al contrario, le nuove strategie di marketing e comunicazione, basate sulla coltivazione intensiva dell’attenzione, alimentano giorno per giorno un sistema di relazione marca-cliente capace di produrre in proprio attenzione di ottima qualità e, interazione dopo interazione, costruiscono l’asset più importante di cui possa disporre una marca: attenzione di proprietà.

L’attention design trasforma i soldi in attenzione, l’attenzione in relazione, la relazione in nuova attenzione, la nuova attenzione in nuova relazione… e così via, costruendo tra marca e cliente l’habitat di relazione collaborativa più funzionale alla vendita e alla produzione di valore.

Corporate comedy: la vostra fiction aziendale!

Effetti collaterali della corporate comedy...

La trasmissione tramite video dei contenuti e dei valori aziendali diventa più interessante ed efficace se valori e contenuti vengono interpretato assumendo il punto di vista di chi lavora in azienda. Anziché proporre un messaggio dall’alto (logica assertiva e impositiva), la corporate comedy mette in scena il “come dipendenti e management sapranno fare proprio quel messaggio” (logica dialettica e partecipativa). I video realizzati in questo modo suscitano entusiasmo, discussione, fanno ridere, piangere e attraverso l’immedesimazione, contenuti e valori aziendali fanno presa in modo più profondo. Dal video di pochi secondi a veri e propri lungometraggi aziendali vi promettiamo una comunicazione video ad altissimo valore aggiunto in termini estetici, formativi e motivazionali.

Natural Experience, niente male per un lunedì mattina…

Abbiamo chiamato “Natural Experience” l’evento realizzato per Antica Erboristeria in occasione della presentazione alla forza vendita del nuovo marchio e delle nuove linee di dentifrici, shampoo e balsami premium. La solita sala congressi è stata radicalmente trasformata creando un ambiente botanico/tecnologico con 25 diversi tipi di piante: in pratica una “futuristica erboristeria”. Un sistema di 3 maxischermi rendeva particolarmente suggestiva la trasmissione dei contenuti e stressava il focus sulla componente tcnologica, sempre più caratterizzante per il brand.

Convention unconventional…

preparatevi a dimenticare le solite convention;)

Le riunioni interne con la forza vendita, la management conference o il meeting di inizio anno sono momenti di importanza fondamentale per la trasmissione dei contenuti, per la condivisione dei valori e per la costruzione dello spirito di squadra. Dallo speech del CEO fino alla decorazione sul dessert possiamo aiutarvi a realizzare meeting coinvolgenti e ricchi di emozioni, con una solenne promessa: fare bella figura.

> focus convention

AAA attention designers offresi!

OltreMedia, prima agenzia italiana di attention design, offresi per lancio vostro nuovo prodotto. Persone appassionate, professionisti affidabili, personalità eclettiche, esperienza decennale su brands premium, assicuriamo giusto feeling, rispetto dei tempi e figurone con i colleghi. Disponibili anche per convention e fiction aziendali.

Dovete lanciare un nuovo prodotto?

Con 13 anni di esperienza su big brands come Guinness, Borsa Italiana, Super Attak, Pritt, Electrolux, Testanera, Antica Erboristeria, Neutromed e decine di grandi lanci premium all’attivo, abbiamo tutte le competenze e gli strumenti per garantirvi una copertura totale, dalle presentazioni interne ai supporti per il punto vendita passando per la comunicazione ai buyer.

> focus nuovi lanci